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重磅!张小龙说的微信“短内容”来了,“视频

从 2011 年 1 月 21 日上线1. 0 版本到如今,微信已经陪伴我们走过九个年头。

月活11.5亿用户的微信,改变着每一个中国人的生活方式。每一次的微信更新,都引来不少关注和热议。

短内容”将至:人人皆可创造

2020 年微信公开课开场视频中,张小龙反思了微信公众号平台的两个小小失误,“一是公众平台很长时间都只有PC、web版,这限制了内容创作者的范围。”

另一个更重要的失误,公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具,并有效避免垃圾短信,但一不小心做成了以文章作为内容的载体。

为了弥补在短内容方面的缺失,微信决定发力短内容,创造一个人人都可以创作的载体。

“短内容一直是微信要发力的方向,顺利的话近期会和大家见面”、“我们很重视人人都可创造的内容”张小龙在公开课上说。

时隔不到半月,就在昨晚,微信“短内容”功能开始内测。不少用户向果酱妹爆料称收到微信短内容测试的申请。被邀请用户可发送邮件进行申请,微信团队将根据账号影响力和类型来确认是否获得内测资格。

此外,今天有运营者向果酱妹爆料称,通过以上方式进行短内容内测申请后,收到了内测申请通过的回复。

先来划一下重点:

1、“短内容” 是以“视频号”的形式出现;

2、“视频号”的入口在微信-发现页面,单独出现;

3、一个微信号只能开通一个视频号,如果是企业或机构号的话,可能需要备一个公有微信号;

在视频号的个人页面里面,分为“关注的视频号”、“互动过的动态”以及“我的视频号”三个版块。如”我的视频号“仍未通过审核,将会显示”账号审核中“。

所以张小龙说的“短内容”最后是以“视频号”的形式呈现?不少运营者表示,这操作像极了在微信内置一个抖音快手。不过,“视频号”的名字像极了公众号,作为单独的产品放在发现栏,这是微信在打造纯视频内容的入口?

付费阅读:让创造者体现价值

上周,微信开始灰度测试付费阅读功能。

据果酱妹了解,不少个人订阅号的原创作者都收到了邀请,例如“小道消息”“三表龙门阵”“招财大牛猫”“政事堂2019”“卢克文工作室”等。

其中,他们不少人设置了付费一块钱看文章。如图,“政事堂2019”和“卢克文的工作室”多达 5 万+人付费,从留言区来看,不少读者表示对这种形式感到新鲜。

微信 9 年,公众号 8 年,现在才上线付费阅读会不会太晚?

犹记得 2019 的微信公开课上,张小龙曾提到:微信的第二个原动力是「让创造者体现价值」。

而微信官方对付费阅读意义的解读,也是希望:

好的内容创作者,值得更好的受益,平台愿意为优质的内容创作者提供更多能力,让创造价值的人体现价值。

结合来看,除了希望“再小的个体,也有自己的品牌”外,微信还希望“再小的原创作者,也能体现自己的价值”。

春节红包:微信生态的重要阵地

2014 年 1 月 27 日,微信推出红包功能,在春节期间一炮走红。

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