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“视频号”内测 微信“亲征”短视频

原标题:“视频号”内测 微信“亲征”短视频

  与视频号拿到的资源相比,微信之前的短视频尝试都是小打小闹。1月22日,微信正式内测“视频号”,内容仅限于图片、视频,但可以带上文字和公众号文章链接。在2020微信公开课PRO 上,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙还专门为新产品做了铺垫。

  为了推广这个新平台,微信把视频号入口置于发现页面,排序仅次于“朋友圈”,这是微信当红产品小程序和“潜力股”微信圈子,从未有过的待遇。较之前上线视频动态、朋友圈开放30秒短视频权限等尝试,视频号拿到的资源更多,且直奔短视频主题。

  ·高调内测·

  1月22日,微信正式内测视频号,这是张小龙在13天前预告的新功能,被微信团队定义为,“是一个全新的短内容创作平台”。

  从1月20日起,有关腾讯短内容开启内测申请的消息就被曝光,此后有关对短内容功能的猜测就从未停止。1月22日正式内测后,腾讯方面更是用两个公众号,通过图、文、视频的形式详细解读了视频号。

  微信团队相关人士向北京商报记者表示,有创作、表达意愿的机构和个人均可通过邮箱来申请内测;目前仅对部分城市的用户开放浏览入口。

  参与内测的运营者可以在“视频号”入口申请创建账号,账号审核通过后即可在移动端发布图片、视频等短内容,可带文字及公众号文章链接。视频号可以发图片和视频,图片一次最多发9张,视频时长在一分钟之内。

  内测城市的用户更新到微信最新版本后,可陆续在微信的发现页面中,看到视频号入口,进入视频号后可浏览不同账号发布的图片、视频等。

  根据网友截图,视频号采用类似于微博的单列形式,内容按视频更新顺序排列。用户在零关注账号状态浏览时,视频号会推荐一些未关注账号的视频。用户点击视频号中短视频下方的标题链接,可以跳转到嵌入该视频的微信公众号文章。

  ·偏爱有加·

  有微信公众号运营者认为,视频号与微信公众号的关联,降低了用户阅读图文内容的门槛,也降低内容创作者的门槛。

  这也就是张小龙之前提到的,“让每个人发文字不容易,但是发照片是每个人都可以做到的。”是为了弥补微信公众号以文字传播为主的遗憾。

  其实,除了视频号,朋友圈也支持发布图片、视频。对于两者的区别,微信团队相关人士解释,“朋友圈是用户和微信好友沟通、分享生活的私密空间,而视频号是微信鼓励短内容创作的开放式平台,优质的创作内容可以通过视频号让更多人看见。用户也可以分享视频号的内容到朋友圈”。

  为了帮助视频号快速打开局面,微信做的很直接,将入口设置在发现页面中,位置仅次于朋友圈,这几乎是前所未有的。以微信重点产品小程序和微信圈子为例,从功能上线、关联微信公众号、设置入口,微信都极其克制。

  2016年9月开启内测的微信小程序,2019年日活跃用户超过3亿,但在发现页面的入口,处在最底部。微信圈子(原好物圈)于2018年9月上线,经历了多次更名、调整,并在2020年微信公开课PRO正式亮相,并认为是微信打开熟人社交的重要产品,但至今未在发现页面拥有入口。

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